《征途私服2手游》制作人张亚楠：今年是“征途私服元年”，破局关键在于情感

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将时间的操作符鲁彦二十年前，那是两个亚洲地区格斗游戏消费市场恣意生长的黄金时代。

直面网络询问处里的形形色色，年轻的80伍思凯已经开始逐渐接触充满虚幻韵味的网络格斗游戏世界，并单纯的享受着格斗游戏快感。得力于纵然天真无邪的亚洲地区格斗游戏消费市场自然环境，供应商和玩者间往往采用杰列的形式进行沟通。由此可见的格斗游戏产业虽说有着技术等多方面的不足之处，但却拥有着最亲密无间的可视化亲密无间关系，供应商，格斗游戏，玩者，二者间的感情倚靠达到了崭新的层次。

征途私服IP就是在此种自然环境下孕育出而出。十一年有期徒的固守，得到的是格斗游戏IP与玩者间的深度产生共鸣。《征途私服2手机格斗游戏》制作人张亚楠就介绍了这样两个奔现事例：两个《征途私服2手机格斗游戏》玩者在格斗游戏中相恋，到现在早已准备结婚，还将会出席《征途私服2手机格斗游戏》这次在西塘的实体店活动。格斗游戏亲密无间关系和现实已经开始重合，感情宿命可想而知。

但传统手游声望越大，手机格斗游戏改革的技术难度也随之加大。做为09年一毕业就加入了《征途私服2》手游认证工作的老骨干力量，接掌《征途私服2手机格斗游戏》项目，《征途私服2手机格斗游戏》制作人张亚楠对其中的关难艰险也早有预见。老IP如何在新媒介和新用户面前再现生机，这个问题从来没有Auterive。消费市场规则或许玩者只接受结果，不询问操作过程。直面挑战，有些产品优先选择了退却，回归顽固。而征途私服则优先选择了在黄金时代大潮下狂飙，亲吻改变和未明。

做为IP系列下的实力派品牌，《征途私服2手机格斗游戏》或许一出生就收到多方目光的凝视。对于张亚楠来说，这是一种阻力和激动共存的感受。公司对它抱有比较高的期许，这是阻力来源。之所以激动，是因为从手游转向手机格斗游戏，这是两个IP往下发扬的操作过程。在两个经营征途私服IP二十年的老石匠眼里，此种发扬正是他们坚持的意义所在。

碰撞与融合：年轻是两个可逆转的操作过程

瞬息万变的爆炸黄金时代，数二十年有期徒的传统IP，这本就是两个充满冲突的组合。对于《征途私服2手机格斗游戏》来说，思维沟通是两个最大的问题。面临崇尚自由和开放和95后甚至是00后，无论是玩者层面还是开发者层面都会受到极大的挑战。

《征途私服2手机格斗游戏》制作人张亚楠就和笔者谈及了这样一些开发操作过程中的细节：比方说，在原来手游的时候有那种送花榜的功能，很多人会买鲜花送给自己喜欢的女生，对吧？但是我们在跟年轻的策划讨论的时候，他们会说为什么这花不能是系统免费送的？能不能有这样一些免费的获取途径。可以遇见，此种思维冲突在是《征途私服2手机格斗游戏》的开发和运营操作过程中并不罕见。

张亚楠并不排斥此种冲突，相反，他更倾向于让此种冲突来促进IP的改变。《征途私服》做为两个14年的IP项目，在往年轻人传达时会有一些矛盾和冲突。此种冲突，我们将其看作一种碰撞。后来我们在很多地方做了调整，发现实际上玩者也更喜欢这样免费的方式，在格斗游戏里的感觉也是不一样的，这是跟我们原来做的时候不一样的地方。

事实上，《征途私服2手机格斗游戏》在许多方面，都尽可能在尝试年轻化和前卫化。国战Z联赛就是典型的范例。直面新一代玩者所热衷的电竞文化，《征途私服2手机格斗游戏》创新的尝试让MMORPG和电竞机制进行融合，打造了以国战为场景的独特表现形式。认证工作在玩者中筛选出一批指挥官做为热点，以点带面来辐射整个玩者群体，刺激玩者参与国战Z联赛的热情与活跃度。传统的电竞环节，云玩者现象显著，参与程度实际并不高。而国战Z联赛主打的点就是全民参与。我们希望用户都能够参与到这个环节里面来。国战刚好是这样两个情况，有指挥、有国王带着玩者去打国战，所有人都可以参与。而且征途私服大家如果了解，都知道国战是两个非常受格斗游戏内玩者喜欢的功能。这一块，是值得我们去跟FPS找差异的。

此种年轻化的态度也体现在了手机格斗游戏化的操作过程里。《征途私服2手机格斗游戏》一已经开始就带有两大定位：一方面，尽可能吸收新鲜血液，让征途私服IP能够完全适应手机格斗游戏消费市场规则，加深IP在新一代玩者群体中的符号传播和群体印象；另一方面，手机格斗游戏依然要保证维持住手游原本的核心玩法优势，与老玩者们产生感情产生共鸣，并以此将格斗游戏IP内涵发扬下来。

老而弥坚是张亚楠向团队其他人频频提及的两个点。在他看来，《征途私服2手机格斗游戏》的成长路径应该是求同存异。征途私服IP最为核心的玩法就是PK，这实际上也是老牌MMORPG最为青睐的元素。相比于PVE，PVP的体验操作过程充满了人与人间的互动，往往能够让玩者间产生更全面的可视化，这也是传统MMORPG的魅力所在,将格斗游戏行为上升到社交感情倚靠。在此基础上，《征途私服2手机格斗游戏》也更加愿意去聆听新用户的意见和建议，做出更多符合年轻用户思维的改变。

让格斗游戏走出屏幕：线上实体店打造感情纽带

和消费市场上的大部分手机格斗游戏产品定位不同，《征途私服2手机格斗游戏》一已经开始的构想就是做长线运营。这也是基于《征途私服》手游表现出来的特质所决定的。长达十一年的用户积累，让《征途私服2手机格斗游戏》一已经开始就拥有庞大的潜在用户群体。这些经过手游培养出来的高忠诚度，成熟付费习惯的粉丝拥趸，让《征途私服2手机格斗游戏》的长线运营具备了战略价值和规划前景。此外，手游成熟的长线运营经验，也基于了手机格斗游戏全方位的帮助，老用户的过渡和渗透接纳也更为顺滑。

归根究底，征途私服IP的核心从来都不是单方面的孤芳自赏，而是巨人网络与玩者间的相互沟通，权衡，合作的产物。当然，此种理念也并非只是巨人网络的一家之言，近几年亚洲地区许多供应商也都已经开始纷纷靠拢玩者主导理念，寻求口碑传播。此种趋势也折射出亚洲地区格斗游戏消费市场正在走向两个多元化的动态结构。在此基础上，《征途私服2手机格斗游戏》也在不断进化，试图探究玩者于格斗游戏文化间的更高层面的交流形式。

以玩者思维审视格斗游戏发展方向是两个很好的突破口。为了更好实现双方交流，《征途私服2手机格斗游戏》每周会有QQ平台上开展注册问答，专门用于解答玩者的疑问。在格斗游戏内也会不定期进行问卷调研，而幕后的用户行为数据分析更是习以为常。通过与玩者们的交流，《征途私服2手机格斗游戏》正在逐渐解构玩者要求的背后意义，从而修正自身的呈现内容。例如玩者抱怨格斗游戏太肝，这里面可能存在诸多潜意识的需求，包括福利机制和格斗游戏时间等。开发者需要对这些反馈望闻问切，来找到真正的方向。此次《征途私服2手机格斗游戏》的全民狂欢季邀请徐锦江来做为代言人，并采用无厘头的形式将徐锦江的个人元素大肆宣传，本质上正是为了满足玩者们泛娱乐的意愿，而格斗游戏内日常的投放奖励和福利产出改动，也是源于让用户快乐体验的运营理念。

但这并仅仅只是《征途私服2手机格斗游戏》与玩者交流的线上形式，实体店的交流则更为直接亲和。为了构建透明无障碍的交流自然环境，巨人网络平均每3个月都会召开一次征途私服IP实体店活动，甚至会考虑玩者具体情况来优先选择不同的场景：玩者间偏向故事交流，则安排在长城；有玩者达成结婚，则安排在西塘此种柔性的场景里。正如同张亚楠所说，我们希望能够通过各个角度去了解用户，而不单纯地是只从研发的角度去看事情。

从虚拟格斗游戏到现实环节，《征途私服2手机格斗游戏》不再满足于隔着屏幕的间接交流，而是主动融入玩者的生活场景，以一种更为平等，接地气的媒介组合来对话玩者群体。将原本格斗游戏内容的社交亲密无间关系，转变为更有温度，更有质感的感情纽带。张亚楠所构想的用户生态，是两个格斗游戏内外、线上实体店都能够触达玩者，和玩者进行立体、全方位接触的交流媒介。而此种生态的本质，则是征途私服IP文化内涵的现实表现。

冲破流量藩篱：让征途私服IP走进泛娱乐

谈及《征途私服2手机格斗游戏》的发展前景，张亚楠聊到最多的就是流量。光从格斗游戏本身来讲，我们手机格斗游戏面临的竞争对手非常复杂且繁多，流量入口集中到头部的几个聚集地诸如广点通、头条等。而除了格斗游戏外短视频APP以及其他一些APP也具是潜在竞争对手。

这是一种普遍存在的焦虑。移动端黄金时代，流量的另一面是用户的可支配时间。从微观角度而言，每个用户的可自由支配时间是固定的，产品间的竞争实际上就是分配时间的竞争。尤其是随着人口红利的消失，新生用户逐渐减少，饱和的消费市场自然环境或许会使此种竞争更加激烈化。

而IP生态的出现则带给了供应商们更多的希望。泛娱乐产业的盛兴让IP声望打破了原本的时空限制。对《征途私服2手机格斗游戏》而言，打造立体的IP生态，不仅能够进一步提高IP在消费市场上的传播力和声望，拓宽更多的潜在用户。更为重要的在于，把用户生活和征途私服IP结合在一起，抛开自由支配时间的困局，从格斗游戏内外包围用户，从而获得更多价值。

张亚楠很清楚，征途私服IP破题泛娱乐最合适的媒介就是感情。此次《征途私服2手机格斗游戏》和西塘的跨界联动就是以玩者感情为媒介，以诸多活动的形式来尝试让格斗游戏文化培养玩者的品牌认可。从长城到西塘，《征途私服2手机格斗游戏》的活动形式虽然一直在变，不变的是玩者间的感情需求。今年是咱们征途私服IP发力的两个年头，我们内部叫元年。大家可能知道我们的《征途私服》电影今年会上映，我们各个系列的产品都在做嘉年华，做玩者见面会。张亚楠表示，所有活动目的汇总到两个点，都是为了让征途私服更广为人知，而不仅仅只是局限在单独的两个产品范围。

而除此之外，征途私服也正在积极寻找双赢的合作办法。在与西塘合作的同时，《征途私服2手机格斗游戏》也在格斗游戏内帮助进行了宣传。和以往的地推思路不同，西塘与《征途私服2手机格斗游戏》两者都不再是普通的各取所取，而是在一种互利模式下打造出的合作生态。一方面，此种另类合作能够帮助《征途私服2手机格斗游戏》在玩者间建立更好的口碑宣传，另一方面，格斗游戏文化和现实文化的碰撞，能够赋予IP崭新的内涵，升华征途私服IP的泛娱乐地位和文化价值。从某种程度上来说，这也是一种IP生态。

格斗游戏IP生态的建立，应该像是一颗树的成长。代表核心理念的躯干笔直生长不动摇，却可以在不同的时间和空间上分出不同的枝杈，让整棵树焕发新的生机。生长十四载，征途私服在寻求两个新的春天。

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GameLook每日格斗游戏产业报道

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